「十八銅人」變戰警　老藥廠甩台味 - 廣告

「十八銅人」變戰警　老藥廠甩台味
更新日期:2009/09/18 19:32 宋東彬


傳統老企業求新求變，要該怎樣鞏固老客戶，同時要拉攏新客源，學問
很大！大家都聽過的老字號藥品「十八銅人行氣散」，決定甩掉傳統印
象，重新出擊，跟潮T業者合作，主攻20到45歲的青壯年市場，推出潮
流T恤、網帽，同時電視廣告更是把原本的塗金銅人，變成機器戰警的
造型，廣告推出沒幾天，業績號稱成長2、3成。

金色的機器銅人，在熊熊烈火中大展武功拳腳，搞不懂這到底是什麼廣
告，其實這個產品，大家一定耳熟能詳。廣告台詞：「挑擔負重，胸口
鬱悶，中氣不順，去傷解鬱，通暢中氣。」

沒錯！就是這個台味十足的中藥粉啦！30多年的老藥廠，力求年輕化，
廣告創意180度大轉變，金閃閃的「十八銅人」，變身成了動畫機器人
。廣告台詞：「少林武功蓋天下，出名傳統武功藥。」

藥廠透露，9月11日廣告播出，不到一個禮拜，業績馬上增加2、3成，
客戶從原來的40歲以上族群，擴大到20歲年輕族群，廣告策略奏效，
而想法創意就是來自這異業結盟的流行潮T業者。顧客：「很特別啊，
一直以為它是老人家的東西。」

台灣老銅人大變身，顛覆成為美式風格超人形象，網帽、背包，街頭
時尚，瞄準年輕族群市場，業者推出十八銅人系列潮T，才短短3週，
號稱狂賣5000件。

潮T業者：「我覺得我們要做一件事情，就是如何『讓十八銅人』這4
個字，變得更年輕化，可以跟年輕人溝通，至於知名度，我覺得是大
家都已經知道了。」

廣告台詞：「少林武功蓋天下。」

本土超經典的廣告形象，加入潮流概念，創造新價值，業者說未來的
「十八銅人」，不只是中藥粉，還會有更多衍生商品，讓大家摔破眼
鏡。

http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090918/8/1rdoe.html



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